"NICE and SLOW" เป็นแนวคิดที่อยากชวนทุกคนมาสัมผัสประสบการณ์การเดินทางแบบช้าๆ ไม่เร่งรีบ เพื่อซึมซับบรรยากาศและวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างแท้จริง โดยทั่วไปแล้ว สถานที่ที่เน้นแนวคิด NICE and SLOW มักจะมีการตกแต่งที่อบอุ่น สบายๆ เน้นความเงียบสงบ เหมาะแก่การพักผ่อนหย่อนใจ หรือนั่งทำงาน อ่านหนังสือชิลๆ บางแห่งอาจเป็นคาเฟ่ที่มีกาแฟหอมกรุ่นและอาหารอร่อยๆ ให้ได้ลิ้มลอง การเดินทางไปยังสถานที่สไตล์ NICE and SLOW มักจะเน้นความสะดวกสบาย ไม่ต้องรีบร้อน อาจจะเป็นคาเฟ่เล็กๆ ในเมืองที่เดินทางง่าย หรือรีสอร์ตที่ซ่อนตัวอยู่ในธรรมชาติ ให้คุณได้หลีกหนีความวุ่นวาย โดยรวมแล้ว แนวคิดนี้จะชวนให้คุณใช้เวลาอย่างเต็มที่กับตัวเองและคนรอบข้าง ดื่มด่ำกับช่วงเวลาดีๆ ที่ผ่านไปอย่างช้าๆ